Kuidas teha reklaami?

Sisu

• etappidel
• 1. osa Võte ettevalmistamine
• 2. osa Reklaamfilmi filmimine
• 3. osa Kohapealse paigaldus ja levitamine

Selles artiklis: filmimise ettevalmistamineFilmingute reklaamimineTäpse koha installimine ja edastamine8 Viited

Kuulutuse koostamine nõuab ettevalmistamist ja korraldamist. Kui teil on mõni toode turule tuua ja teie turunduseelarve seda võimaldab, ei pruugi Interneti- või telereklaami filmimine olla nii kallis, kui arvate. Lihtsa kontseptsiooni abil saate reklaamida mõistliku hinnaga ja oma vahenditega.

etappidel

1. osa Võte ettevalmistamine

1. Luua lihtne läbida. Reklaamid on lühikesed ja kestavad tavaliselt vahemikus 15 kuni 30 sekundit. Peate määrama ühe punkti, mitte 18, mis aitab teil toodet müüa. See peab olema lihtne, olgu see siis "meie reklaamimine" või "me toome turule uue jäätise lõhna". Võite olla nii skriptis kui ka lavastades loov, kuid kõik tuleb sellest esimesest ideest.
   • Küsige endalt, millist teavet soovite inimestelt seda kuulutust nähes meelde jätta? Kas taganete sellest kuulutusest?
   • Sektori spetsialistid nimetavad seda lühike. See on üks leht, kus on esitatud loomingulised väljakutsed, mida soovite vastu võtta, ja asjad, mida soovite edasi anda, näiteks "pole mõjuvat põhjust mitte kasutada kayak.com" või "joo rohkem Ovaltine'i".

2. 
   

   
   
   
   Leiutage lihtne lugu. Kõik reklaamid räägivad ühel või teisel viisil lugu. See lugu võib olla varjatud kaamera või nali, lühijutt näljasest mehest, kes otsib võileiba, või lihtsalt lugu inimesest, kes säästab teie ettevõttel käies raha. Lugu peab olema lihtne meelde jätta. Parimad reklaamid on lõbusad, meeldejäävad, originaalsed või huvitava iseloomuga. Oma loo loomisel piiravad teid ainult mõned elemendid.
   • Valige eetriaeg, mida soovite osta. Mõned spetsialistid soovitavad osta 30, mitte 15 sekundi pikkused pesad, kuna esimesed koguvad rohkem vaateid.
   • Kui suur on teie eelarve? Enamikus reklaamides on ainult 1 kuni 3 näitlejat, maksimaalselt ja 1 või 2 asukohta. See piirab ka teie kulusid.
   • Kas ajalugu vastab teie omale? Peate veenduma, et te ei joobeks teabe ülevoolu all, vastasel juhul ei mäleta publik seda.

3. 
   

   
   
   
   Luua skript. Reklaamid, nagu iga film, peavad olema läbimõeldud ja edu saavutamiseks hästi ette valmistatud. Kui teil on oma põhiidee, peate kirjutama kõik, mida vajate oma loo rääkimiseks: video, dialoog, heli ja e. See skript on filmimise ajal teie teekaart ja aitab teie meeskonnal teada, mida teha.Selle täpsustamiseks peate võtma aega.
   • Skript ei pea tingimata olema stsenaarium. Mõne reklaami jaoks on parim viis sõna väljavõtmiseks seeria märkmetega, näiteks koomiks.
   • Skript kirjeldab üksikasjalikult kohapeal kasutatavaid kaadreid, kaamera liikumist, dialooge, esitust ja häälkõnesid. Samuti esitatakse seal toote üksikasjad, filmimiskohad, samuti kasutatud aksessuaarid ja kostüümid.

4. 
   

   
   Otsige asukohta Enamikku reklaame tulistatakse ainult mõnes erinevas kohas, välja arvatud juhul, kui tootepõhistel põhjustel on vaja näidata rohkem kohti. Nende kohtade saadavuses peate eelnevalt veenduma. Enne võttekoha kinnitamist võiks režissöör küsida asukohta, et teha kindlaks võtete nurgad, lähedus ja valgustus. Pidage meeles, et nagu ka igas muus reklaamimise aspektis, on lihtsus alati korras.
   • Eraomandi sisselülitamiseks on vaja ainult ruumide omaniku nõusolekut. Avalikel teedel sisselülitamiseks peate võib-olla siiski esitama oma linnavalitsusse loa taotluse.
   • Sageli on siseruumides pildistamine ohutum kui väljas, kuna see võimaldab paremini kontrollida keskkonda, valgustust ja heli. Kui otsustate pildistada õues, peate hakkama saama möödujate, päikesevalguse ja ilmastiku ebamäärasustest tingitud viivitustega.
   • Saate kasutada ka tasuta honorari, juba tehtud kaadreid, mida saate Internetist odavalt osta. Lavastus on tavaliselt üldine, kuid esteetiline, nagu näiteks piknik rannas, inimeste naermine, mägipõld jne. Need stseenid sobivad suurepäraselt, kui soovite muuta oma reklaamide kaadreid või kui plaanite teha palju häälepakkumisi.

5. 
   

   
   Seadke eelarve. Muidugi soovite, et reklaam maksaks teile võimalikult vähe. Iga euro maksimaalseks kasutamiseks peate siiski koostama realistliku eelarve. Teie eelarve sõltub suuresti teie skriptist (näitlejate arv, rekvisiidid, asukohad jne). Kohalik ja lühireklaam ei tohiks maksta teile üle mõnesaja euro.
   • Kui esitate väikest kohalikku reklaami, ärge proovige suure grupi reklaame kopeerida. Nende kaubamärkide reklaamid on realiseeritud tänu tohutule eelarvele ja te ei saa nende kvaliteeti reprodutseerida. Väikestel kohalikel reklaamidel on oma võlu. Peate olema loov, rääkima oma lugu, pidades kinni oma eelarvest.

6. 
   

   
   Värvake oma filmimeeskond ja näitlejad. Te ei tohiks vajada suurt meeskonda, kuid kogutavate inimeste arv sõltub teie skriptist. Tavaliselt leiate vajalikud spetsialistid, kui postitate kuulutuse veebis või kohalikus ajalehes või lähete sõprade ja perega mõne videoteadmise abil lähemale. Ütleme nii, et saate oma reklaami direktoriks, peate värbama inimesi järgmiste rollide võtmiseks.
   • Fotograafia režissöör: suurte lavastuste platool vastutab DP kõigi kaamerate, valgustuse ja kinematograafia eest. Reklaamikomplekti puhul on tema vastutus piiratud, kuid peate siiski kedagi, kes saaks filmis mängimise ajal hakkama kõigi tehniliste aspektidega, sõltumata sellest, kas juhite seda või mõlemat.
   • Näitlejad: mida rohkem mängijaid teil on, seda rohkem tööd teete filmimise ajal. Proovige töötada võimalikult väheste inimestega, võimaluse korral ainult 1 või 2 inimesega. Kohaliku reklaami jaoks võiksite kulude vähendamiseks isegi filmis mängida.
   • Toimetaja: kas ta vastutab kõigi kaadrite kokkupanemise eest pärast nende filmimist? Kui te pole kunagi varem videot redigeerinud, vajate abi kelleltki, kes teab video redigeerimise põhitõdesid. Õnneks leiate Internetist palju videotöötlejaid väga mõistlike hindadega, eriti lühikese reklaami jaoks.

7. 
   

   
   Kasutage reklaamiagentuuri teenuseid. Kui teil on videotootmise alal vähe kogemusi või puuduvad need, kaaluge reklaamiagentuuri teenuste kasutamist. Video, isegi väikese reklaami loomine võtab palju aega ja tähelepanu detailidele. Kui teil pole valgustust ega kaamerat, teil on probleeme hea skripti kirjutamisega või te ei tunne näitlejate, toimetaja jt tööd koordineerivat, võib agentuuri kasutamine olla kulukas. reklaam oma reklaami muutmiseks. Lagence'il on olemas vajalik varustus ja spetsialistid, et teie idee oleks täielik reklaam ja te ei pea enne filmi pildistamist investeerima.

2. osa Reklaamfilmi filmimine

1. 
   

   
   Teavitage skripti ja reklaamimeeskonda. Enne filmimise alustamist levitage stsenaariumi koopiad kõigile oma filmimeeskonna liikmetele ja ka näitlejatele. Tuletage neile lühidalt meelde reklaami eesmärke. Kui valite kindla tooni (koomiline, tõsine jne), informeerige oma meeskonna liikmeid, et kõik saaksid teie visiooni realiseerimiseks tööd teha.
   • Kui filmimine toimub mitme päeva jooksul või erinevates kohtades, informeerige meeskonda stseenidest, mida sel päeval filmitakse, ja selgitage neile kiiresti, kuidas nende stseenid kohapeal sisestatakse.
   • Kui töötate DP-ga, võtke enne pildistamist kaamera ja valgustuse valikud endaga kaasa, et saaksite pildistama hakata kohe, kui ülejäänud meeskond saabub sündmuskohale.

2. 
   

   
   Seadistage blokeerimine näitlejad. blokeerimine vastab kohtadele, kus näitlejad paigal seisavad, ja neile, kuhu nad arenevad. Pange näitlejad õigetesse kohtadesse ja märkige lindiga kohad, kus nad põrandal asuvad. Kui näitlejad liiguvad, märkige nende lähte- ja lähtepunktid.
   • Tehke lihtsaks: liigutage oma näitlejaid sirgjooneliselt edasi ja lõpetage, kui nad oma e-ettekannet kordavad. See hõlbustab filmimise ajal igaühe tööd oluliselt.

3. 
   

   
   Valgustage ümbrust blokeerimine. Kui teate, kus näitlejad seisavad, saate tulesid reguleerida nii, et nad oleksid nähtavad. Kui te ei otsi väga konkreetset efekti (näiteks häirekellade reklaamimiseks mõeldud majakat), peate otsima ühtlast, loomulikku valgustust. Vältige hiiglaslikke ja eredaid kohti või liiga peent, peaaegu halli tuld. Proovige kogu stseeni ühtlaselt valgustada, ainult mõne heleda ja veel varjulisema alaga.
   • Valgustuse kontrollimiseks võite oma kaamera hetkeks musta ja valge režiimi seada. Kas pilt on mustvalgel endiselt edukas? Kui jah, on valgustus hea.
   • Kui teil pole professionaalseid projektoreid, saate DIY poest osta lõikelampe ja -projektoreid. Paljud sõltumatud lavastused kasutavad seda tüüpi lampe oma valgustuseks.
   • Kui pildistate videot ise, ärge unustage õiget sättida valge tasakaal enne alustamist See kohandab seadet valgustusega, nii et tulemus oleks loomulik.

4. 
   

   
   Paigaldage mikrofonid. Peate veenduma, et dialoogid salvestatakse nii hästi kui võimalik. Kaamera pikapid võtavad heli, kuid helikvaliteet ei ole suurepärane ja seetõttu ei näe video renderdamine professionaalne. On isegi tõestatud, et avalikkus märkab halva kvaliteediga heli kiiremini kui halva kvaliteediga pilti. Peate olema valmis investeerima aega ja raha, mis on vajalik hea kvaliteediga heli saamiseks. Ostes odava slaidiga mikrofoni, mille kinnitate oma särgi külge, saate juba kvaliteetse heli ilma liigsete komplikatsioonideta. Muidu võiksite kasutada mikrofoni haavlipüss, mille kinnitate kaamerale või väikesele kaasaskantavale salvestile, näiteks Tascam.
   • Võite kasutada ka häälevahetust. Paljude reklaamide jaoks pole näitlejate jaoks ekraanil rääkimine tegelikult vajalik. Saate ekraanil näidata toimingut, toodet või asukohta ja seejärel lisada piltidele hiljem häälkõne.

5. 
   

   
   Kasutage nuppu b-roll. b-roll hõlmab kõiki saake, mis pole teie loos olulised, kuid võivad aidata teie toodet või lugu müüa. Mõelge kaadritele, mis lendavad üle uute autode rea või kõigile pagaritöökojas pakutavatele kookidele või panka sisenevale õnnelikule paarile. Mida rohkem saate b-rulli pildistada, seda parem on teie reklaam, sest neid pilte kasutatakse tavaliselt hääle ülekandmisel või ühelt lennukilt teisele üleminekul.

3. osa Kohapealse paigaldus ja levitamine

1. 
   

   
   Importige kõik redigeerimistarkvara kaadrid. Väikese kohaliku reklaami jaoks võite pääseda iMovie või Windows Movie Makerist, kuid tõsine professionaalne videoredaktor kasutab filmi kõigi aspektide juhtimiseks professionaalset programmi. Adobe Premier, Avid ja Final Cut Pro pakuvad pealkirju, juhtelemente ja efekte, mida tasuta programmides pole ja mis aitavad teil saavutada kõrgema kvaliteediga tulemusi. Need programmid on keerukad ja sisaldavad nii palju võimalusi ning kui teil pole selles valdkonnas kogemusi, on lihtsam saada selget ja järjepidevat reklaami tasuta tarkvara abil.
   • Internetist leiate miljoneid õpetusi video redigeerimise õppimiseks, sageli väga spetsiifilised. Näiteks kui soovite korrata, kuidas e kerib tähesõdades iMovie'is, tippige lihtsalt "Tähesõdade iMovie kerimise õpetus". Tavaliselt jõuate video juurde, kus käsitletakse konkreetselt seda teemat.
   • Paljud professionaalsed programmid, näiteks Premier, pakuvad tarkvara testimist ühe kuu jooksul tasuta, millest peaks teile piisama, et saaksite oma reklaami ette valmistada.

2. 
   

   
   Veenduge, et reklaamil oleks keskmes teie oma. Ükskõik kui naljakas nalja ka poleks, olgu lugu fantastiline või kaadrid hingematvad, peate ennekõike veenduma, et töö on õigesti tehtud. Video redigeerimisel saate kasutada mitmesuguseid tehnikaid, veendumaks, et see on valmistoote keskmes.
   • Lähenemisviis raamatuklambrile: alustage reklaamimist: "siin, Paul Dealeris, on meil selle piirkonna parimad pakkumised" ja lõpetage sellega: "tulge sõitma ja saage palju, ainult Paul Dealeris. "
     • Paljud reklaamid pühendavad filmi viimased 5 sekundit eranditult toote, logo või kaubanduse klišeele, sageli korrates kaubamärgi olulisust.
   • Pidev meeldetuletus: paljudes reklaamides kuvatakse väike riba või väike kast, millel on näidatud telefoninumber, meeldetuletus hinnast või ettevõtte nimi. Isegi siis, kui olete reklaamimisega tegelenud, teate, milles see seisneb.
   • Loosungid: Kui teil on oma toote jaoks hea hüüdlause või riim, proovige seda oma publikule tutvustada. See on eriti oluline, kui teil on mitu reklaami.
     • Visuaalne meeldetuletus, nagu teie toode või logo igal pildil, aitab teie publikul teada, millele keskenduda. Samuti võib teil olla näitlejate poolt mainitud toode.

3. 
   

   
   Kasutage lihtsaid üleminekuid. Jällegi, parim on tavaliselt kõige lihtsam. Kui teil on mitu stseeni, näiteks 2 või 3 inimest räägivad erinevates kohtades (näiteks autokaupluse mitmes kohas), kasutage lünkade täitmiseks b-rulli. Üleminek J-cut on üks lihtsamini saavutatav ja annab väga professionaalse tulemuse. Lihtsalt on vaja heli enne videot edastama hakata. Näiteks võisite lasta uusi autosid ja kuulda "pakume erinevaid makselahendusi. Seejärel lõikate tema laua taga istuva müügimehe, kes ütleb: "Me tahame lihtsalt näha, et te lahkute oma unistuste autoga. "
   • Vältige liiga hullumeelseid efekte ja üleminekuid. Lihtsaim üleminek ühelt pildilt teisele on kõige professionaalsem üleminek.
   • Toimetaja võiks reklaamist teha mitu versiooni, igaüks erineva kestusega. Sama võtte ajal on tavaline tekitada mitu laiku.

4. 
   

   
   Salvestage häälestus. Reklaamile häälkõne lisamine võimaldab teil oma teavet otse vaatajatele edastada. Õnneks on kõik, mida peate oma hääle ülekandmiseks salvestama, vaikne tuba ja mikrofon. Kui video on piisavalt pikaks lõigatud, salvestage oma hääl selle jaoks, et katta eraldatud aega.
   • Mõelge parimatele hiljutistele reklaamlausetele. Suurte kaubamärkide reklaamides ei näidata alati nende loosungeid kirjalikult. Reklaam jutustab loo või nalja, seejärel lausub häälestus loosungit.

5. 
   

   
   Ostke reklaamiaega kohalikul kanalil. Võtke ühendust piirkondlike kanalitega ja küsige neilt, kuidas reklaamiaega osta. Seda müüakse tavaliselt pakend Saate tellida korraga 10 kuni 15 nädalat reklaami. Siin on mõned olulised asjad, mida tuleks kaaluda.
   • Saate aeg. Üldiselt muutuvad reklaamiajad päeva edenedes kallimaks. Kui teatud kanalid võimaldavad teil valida saateid enne või ajal, mil teie reklaame edastatakse, peate enamasti valima ajapilu, näiteks 9.00–12.00 või 12.00–17.00 või väga kallis pesa 20.00. kell 11 õhtul
   • Sihtmärk. Kui juhite autokauplust, ärge valige pühapäevahommikuste koomiksite ajal oma täppide edastamist. Siit saate teada valitud ajapilu jooksul edastatavate programmide kohta.
   • Küsige ketilt maksetingimuste kohta.

nõu

• Olge loominguline ja ärge pettunud oma väikese eelarve pärast. Võib-olla ei saa te suuremate brändide hingematvaid visuaale reprodutseerida, kuid võite rääkida loo sama ilusa, naljaka nalja või laulda sama edukalt loo.

Hoiatused

• Uurige reklaamikulude kohta ja lisage need kulud oma reklaamieelarvesse. Küsige tasude kohta, mida kohalikud ja riiklikud kanalid kohapeal levitamise eest küsivad. Veenduge, et teie eelarve võimaldab teil mõlemal positsioonil pöörduda ja lasta see hiljem eetrisse anda.